大看台 - 从苏超到大湾区，体育赛事经济热潮持续

进入2025年，中国迎来了一系列重要体育赛事，这个赛事大年同时推动了赛事经济的全面爆发。“苏超”掀起民间足球赛事热潮，各地接连举办足球赛事；中超联赛观众人数达历史新高，“十五运会”和“残特奥会”的举办则成就了顶流IP“大湾鸡”，成为年度亮点。

从“苏超”的兴起到“大湾鸡”的走红，体育赛事和相关经济活动正日益丰富消费场景，为经济增长创造新空间。体育赛事不仅提升了民众的参与度，更催生了文化、旅游及商业多领域的经济效益。

2025赛季的中国职业足球联赛迎来重大突破，根据官方数据显示，中超、中甲和中乙联赛累计现场观众人数达895万，同比增长18%。其中中超联赛观众人数超618万，创造历史新高。而民间赛事的成功同样令人振奋，“苏超”累计吸引超243万人到场观赛，决赛现场观众人数更超过6.2万，“村超”“赣超”“省超”等地方性赛事也加入盛行之列。

赛事的火爆不仅限于看台上的热度，还显著带动了赛事举办地的游客数量增长和消费热潮。以“苏超”南京赛区为例，截至半决赛，监测数据显示主场城市销售额同比增长超34%，A级旅游景区接待游客增幅近18%。类似情况在“蒙超”决赛期间的呼和浩特也得以体现，其接待国内游客人数近90万人次，产生旅游消费超7亿元。

此外，其他体育赛事也在助推经济发展。珠海马拉松成功吸引近万人外地参与者，不仅提升了本地酒店的预订率，也推动了文化广电旅游体育板块的协同发展。赛事相关吉祥物、衍生商品同样表现抢眼，“大湾鸡”作为十五运会和残特奥会的吉祥物，其特许商品销售已突破8亿元，未来收入目标有望达到10亿元。

“苏超”和“大湾鸡”现象的背后，是消费理念的转变以及供给侧的精准发力。专家认为，在追求情绪价值渐成消费主流、消费群体年轻化的背景下，体育赛事和文化IP开发迎来了巨大机遇。如十五运会吉祥物的文创产品开发种类繁多，结合本地强大的制造业产业链，实现高效设计与快速制造，推动相关商品的热销。

值得注意的是，地方政府的积极作为也为体育赛事的成功提供了重要支持。“苏超”热潮的兴起，离不开地方政府对公众需求的精准回应。如针对停车难问题的主动调整、球迷专列的开通，以及围绕赛事打造的商旅消费活动，增强了赛事对公众的吸引力。而“大湾鸡”的走红，则体现了地方政府尊重市场的发展逻辑，鼓励民间创造力的充分发挥。

展望未来，赛事经济的潜力仍在持续释放。中央经济工作会议提出要通过提振消费、优化商品和服务供给推动建设强大国内市场。体育产业紧跟政策指引，将进一步探索消费场景的拓展与延伸。这种空间化、长期化的场景打造，会显著提升赛事经济的价值。例如广州赛区通过赛事推动城市改造，计划延续“大湾鸡”IP发展，打造永久性主题乐园，推动体育消费场景从赛会时期延伸至赛会后持续互动。

体育赛事不仅增加城市经济活动，还成为推进区域协同发展的重要纽带。通过十五运会和残特奥会，粤港澳区域合作进一步深化，“体育湾区”的建设迈出实质性步伐。赛事打破地域界限，推动地方规则、机制与理念的高度对接，为区域一体化的发展积累了经验，也激发了更多公共政策创新与产业合作可能。

未来，体育产业的发展将继续坚持有效市场和有为政府协调联动，深化改革、激发行业潜力，立足于推动“双循环”发展战略，进一步发挥赛事经济的巨大潜能，促进消费提振与区域融合发展，推动中国体育事业展现新图景。